Todos los seguidores de este blog saben que un servidor tiene, entre otros, dos objetivos claramente definidos: la lucha contra la quimiofobia y la denuncia del marketing pseudocientífico. Desde que Scientia comenzó su andadura son muchos los posts que he dedicado a combatir, por una parte, los ataques sistemáticos que diversos sectores están dirigiendo hacia todo lo que huela a “químico” y, por otro, el uso de publicidad engañosa para confundir al consumidor. Pues bien, al igual que a veces escribo tremendamente cabreado por hechos relacionados con ambos motivos, les aseguro que hoy estoy redactando estas líneas muy contento… porque a veces el esfuerzo tiene su recompensa.

Desconozco si sobre los hechos que les voy a relatar, relacionados con una gran empresa, he podido tener alguna influencia desde este blog o si son fruto de la casualidad… pero eso es lo de menos. Lo más importante es que el objetivo perseguido se ha conseguido. Les cuento.

Hace unos meses en un post publicado en Naukas.com denuncié que la multinacional Hero España S.A. había lanzado al mercado una gama de productos destinados a la alimentación infantil con un mensaje claramente quimiofóbico: “Sin porquerías”. Realmente no sabía a qué se refería Hero con esas dos palabras. ¿De qué porquerías estábamos hablando? ¿Se referían a los denostados conservantes o colorantes? ¿Llevan porquerías el resto de su gama de productos que no usan tal mensaje? ¿Otras empresas si emplean porquerías? ¿Cuáles?

“Sin porquerías”, tan surrealista eslogan publicitario logró engañarme en un primer momento y pensé que se trataba del clásico “Sin aditivos” llevado al extremo (los murcianos somos así de exagerados y Hero tiene su base en Murcia)… pero no se trataba de eso. En la etiqueta aparecían al menos tres aditivos de uso alimenticio que se emplean en la elaboración de los productos de esa gama pero que no llevaban la famosa letra “E” que les identificaba como tales, sino que venían expresados con su nombre genérico, ahí estaba el truco.

Habitualmente el consumidor identifica la presencia de aditivos en un producto alimenticio por la aparición en la etiqueta de los famosos números E, que son los códigos impuestos a los aditivos alimenticios. Sin embargo, y con el presunto objetivo de intentar aparentar que este producto no tiene en su composición ningún tipo de aditivo y que todo es natural, en la etiqueta podíamos encontrar los términos bicarbonato sódico, bicarbonato amónico y fosfato monosódico… pero en ningún sitio pone que esos compuestos químicos pertenecen a los aditivos E-500 ii, E-503 ii y E-339 i, respectivamente.

El post tuvo mucha repercusión y fue muy difundido en las redes sociales. Incluso se hicieron eco de la notica en blogs escritos en otros idiomas. Animado por toda esta repercusión me animé a denunciar este hecho en diferentes charlas. Concretamente en mi participación en TEDx Murcia pueden escucharme hablar del tema aproximadamente a partir del minuto 11. Perdónenme el atrevimiento en aquella charla celebrada en el Casino de Murcia pero no sé contar las cosas de otra manera.

¿Y por qué escribo ahora este post? Porque hace unos días en la televisión observé como la empresa Hero había cambiado su estrategia publicitaria rectificando el quimiofóbico eslogan en su gama de alimentos infantiles, sus productos estrella.

Sus babys foods ya no emplean el glorioso “Sin porquerías”. Ahora podemos leer en sus etiquetas “Ya era hora”. No sé que quieren decir exactamente con este nuevo eslogan pero eso ya no es cosa mía, el objetivo principal perseguido con mi post de denuncia de una estrategia publicitaria enfocada a confundir al consumidor empleando el marketing pseudocientífico y la quimiofobia está conseguido.

Antes de irnos a celebrarlo, me gustaría terminar este post resaltando dos cosas.

En primer lugar me gustaría aplaudir a las empresas que rectifican estrategias inapropiadas. No sé si la publicación del post “Sin porquerías” o mi denuncia del “Caso L´Oréal” han tenido algo que ver con las decisiones tomadas por ambas empresas…pero eso es lo de menos. Lo importante es que, a diferencia de otras marcas que se empeñan en seguir utilizando dudosas estrategias publicitarias para confundir al consumidor abusando del lenguaje científico, todavía hay empresas que tienen muy en cuenta la opinión del consumidor sobre sus políticas publicitarias y es pertinente y necesario reconocérselo.

En segundo lugar quiero repetir por qué creo importante hacer esta labor por la que a veces me acusan de arremeter contra algunas empresas de diversos sectores. Desde mi punto de vista la divulgación científica no solo tiene como objetivo dar a conocer al público los nuevos avances científicos de forma que la Ciencia llegue a todos los ciudadanos, sino que además debe servir para denunciar el mal uso que de la misma se hace con objetivos más que dudosos. Se trata de proporcionar al consumidor toda la información científica posible para que sus elecciones sean libres pero con conocimiento de causa.

Por mi parte solamente añadir que desde Scientia seguiré luchando contra algo que me enciende sobremanera: el engaño, la mentira y las medias verdades…eso sí, como escribió José Alfredo Jiménez, uno de los más grandes compositores que jamás hayan existido, lo haremos “Si nos dejan”…

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Jose